La publicidad a ojos de los espectadores
Con motivo del concurso "¿Y tú que?", nuestra compañera atenea y un honorable servidor hemos realizado una encuesta para tratar el tema de la publicidad desde un punto de vista crítico intentando comprender con mayor profundidad el mundo de los anuncios "y sus motivos ocultos".
Hemos encuestado a 12 personas durante la segunda Javierada 2016 (Una peregrinación al pueblo de Javier en Navarra con motivo del aniversario de la muerte de San Francisco Javier, cofundador de la Compañía de Jesús y patrón de las misiones). Los encuestados fueron 7 chicas y 5 chicos de edades comprendidas entre los 16 y los 39 años. Las preguntas realizadas fueron:
- Describe el primer anuncio que se te pase por la cabeza
- Describe lo que te dan a entender los anuncios de coches y los de perfumes
- Describe las diferencias que observas entre los anuncios infantiles dirigidos a los diferentes sexos.
- Describe un anuncio que consideres inmoral
- Describe un anuncio que te haya gustado especialmente
Nuestras conclusiones acerca de las respuestas obtenidas a estas cuestiones son las siguientes:
1) Describe el primer anuncio que se te pase por la cabeza
Por lo general son anuncios que causan impacto, primero aparece el producto y luego directamente algo con lo que se le pueda asociar, por ejemplo Wipp Express (asociado a su canción) y Kalia Vanish asociado a la mujer de rosa. También fueron bastante recordadas las campañas de CocaCola asociadas a Papá Noel.
2)Describe lo que te dan a entender los anuncios de coches y los de perfumes
En el caso de los coches se perciben exclusivamente enfocados a los hombres. Para atraer a los compradores proyectan el coche como una potenciación de su virilidad y un refuerzo de su seguridad económica, familiar, social... etc. Si el hombre está solo se refleja su unión con el vehículo como un desafío a la naturaleza, pero si se encuentra en familia se refleja en la productividad del coche.
En el caso de los perfumes cuando están destinados al género femenino se las representa como objeto de deseo apareciendo comúnmente solas. Sin embargo, en el caso de los destinados al género masculino su virilidad se respalda mediante el dominio de una o varias mujeres. Este producto ha acabado por asociarse con el acto sexual.
3)Describe las diferencias que observas entre los anuncios infantiles dirigidos a los diferentes sexos.
Dependiendo de si se encuentran dirigidos a padres o a niños en el primer caso se busca la certeza de ser un producto duradero, con el que los niños no se aburran, y que transmita valores educativos.En el caso de que los receptores sean los niños y niñas, en un juguete para el uso individual suele haber una distinción de género acusada.
Los anuncios dirigidos a las chicas se identifican frecuentemente con colores pálidos como el rosa, con las muñecas que potencian la psicología de la maternidad y actualmente mucho más reiteradamente juegos más superficiales en los que se trabaja el físico tales como el maquillaje, la moda, el peinado, la manicura... etc.
Para los niños se emplean colores enérgicos, acción, y efectos visuales y sonoros. Suelen aparecer más juegos en equipo porque se presupone que son más dados a la diversión mediante una actividad física.
En los juegos de mesa no encontramos esta distinción, pues suelen estar dirigidos a familias en su conjunto.
4)Describe un anuncio que consideres inmoral
"Axe" e "Invictus". Estos fueron los anuncios más repetidos por los encuestados. Presentamos aquí el anuncio de Invictus:
Podéis dejarnos en los comentarios vuestra sincera opinión al respecto de tan "interesante" comercial publicitario.
5)Describe un anuncio que te haya gustado especialmente
Para esta cuestión hemos diferenciado entre "anuncio" y "campaña", sabiendo que el primero, que da a conocer un producto debe reflejarlo de forma explícita mientras que las campañas al pertenecer a marcas ya asentadas tratan de incluir valore éticos y morales dejando el producto en segundo plano. Entre las personas entrevistadas distinguimos dos tendencias:
Una parte optó por señalar un anuncio que les hizo reír siendo siempre este el de un producto.
La otra parte optó por la emotividad que le causaba el anuncio, caso en el cual fueron siempre campañas.
Si os ha parecido interesante el artículo podéis responder a las preguntas a los comentarios, y sed libres de aportar lo que consideréis oportuno.
Gracias por leernos, un abrazo a todos.
Comentarios
spidrmancoy - hace más de 9 años
En la 2 y la 3 coincido totalmente con vosotrxs así que no puedo aportar mucho más. 1. Este anuncio de Seat.. https://www.youtube.com/watch?v=H_VJwC7ZThM 4. Además de los anuncios sexistas como el que aparece en vuestro post, a mí me ha llamado la atención este que se burla de las personas que no comen carne. https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=bz3wMkbKgyo 5. Este anuncio me encanta, seguramente lo habréis visto, es de Pepsi, y, sorprendentemente, dura 5 minutos. Las apariencias engañan: https://www.youtube.com/watch?v=8DnKOc6FISU
akioni - hace más de 9 años
A mi en especias me gustan los anuncios con canciones pegadizas como el de telefónica http://youtu.be/8ja33d6Y_is o los que te dan la risa al verlos como por ejemplo el anuncio de Fanta http://youtu.be/YztAEp5F4_8 el de la casera http://youtu.be/AjvlleO1ISY o el del agua Evian que me gustó mucho siendo pequeña y por eso me acuerdo de él .http://youtu.be/XQcVllWpwGs (sí, me han salido todos de bebidas, que extraño jajaja)
julialalalasehizoguia - hace más de 9 años
El estudio está genial! Tratáis muchos temas interesantes sobre la publicidad y me sorprenden mucho las reacciones y respuestas. Lo cierto es que la publicidad es cada vez más agresiva, y, por ejemplo, algo que no me gusta es que ya desde pequeños diferencian entre juguetes de chico y de chica, cuando opino que sería mejor dar la sensación de que todos son para todos, consiguiendo así poquito a poco más igualdad con acciones como esa, que permitan elegir. También opino que es interesante la clase de personas que utilizan siempre en los anuncios: Para productos de limpieza, madres. Para coches, colonias... chicos con un alto poder adquisitivo y rodeados de mujeres... Y eso da mucho de qué hablar! ¿Es realmente eso lo que queremos que nos haga felices?¿Nos introducen estereotipos para vender más? Jajaja y lo de anuncio gracioso, así como anécdota, me vienen a la cabeza los de Mixta, tipo 'TU LO QUE ESTÁS VIENDO ES UN CERDO VOLANDO..." jajaja
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