Publicidad Antigua
Voy a centrar este post en la publicidad, más concretamente, en la publicidad antigua comparada con la actual y las diferencias entre sus formas de comunicar.
Hace apenas unos años podíamos ver carteles o anuncios de televisión con imágenes o realidades que hoy nos parecerían grotescas y ofensivas . Hablo de esos mensajes con contenidos sexuales, sexistas o que animaban al consumo de estupefacientes.
Gel Lubricante Tulipán
Creo que hoy en día mucha gente se hubiera ofendido con estos anuncios.
Hay que añadir que me estoy refiriendo a dos realidades y formas de vida diferentes .
Ver la tele no solía ser tan corriente como ahora, por lo que la publicidad llegaba a menos gente, sobre todo con el añadido de los rombitos, que avisaba a los padres lo que sus hijos debían ver, y, mientras, los chavales aprovechaban para hacer otras cosas. Así la publicidad seguía grabando sus mensajes en las mentes de los progenitores y, en mi opinión esto la podía hacer más efectiva. Al contrario que ahora, que nos tragamos 6 minutos de anuncios y salimos de ellos como si hubiéramos visto pasar una mosca, no se nos queda casi nada.
En cuanto a la forma de comunicar , los anuncios antiguos siguen un sencillo patrón. Se busca el público al que va dirigido el producto o servicio y se envía un mensaje directo para atraerlos, para darles a entender que son el grupo social perfecto para ese producto. ¿Cuál es el problema entonces? Que siguiendo esa pauta puedes perfectamente atropellar a todos los demás grupos sociales y pueden ofenderse si quieren, pero no conseguirán nada. Así que analizando la historia, el grupo que se veía más importante era el de varones blancos de clase media y alta y de cultura occidental ; y evidentemente, en los anuncios españoles, era eso lo que se reflejaba.
Yo lo dejo caer...
A este anuncio no le busqueis las cosquillas, simplemente me pareció muy bueno.
Actualmente el mundo de la publicidad es enormemente intrincado y polémico , en el que hay que estudiar parte de psicología y tener en cuenta cada pensamiento independiente en la creación de ideas. Nos intentan proteger de todo aquello que nos puede ofender, porque tiene mucha responsabilidad el llegar a tantas personas, y como es evidente, no se puede tener a todo el mundo contento. Los que se dedican a crear anuncios lo tienen cada vez más difícil porque ya no se pueden meter con nadie ni subliminalmente, deben buscar la maneras más intrincadas de anunciar porque la gente se acaba dando cuenta de cualquier ofensa, aunque esté en su propia imaginación. Por eso los anuncios de hoy en día se trasladan a mundos maravillosos y absurdos , como en los anuncios de compresas; buscan llegar al corazoncito del público , como aquellos de empresas que llevan toda la vida con nosotros o, mismamente, los anuncios navideños; o quieren crear una polémica tan grande que a la gente no se le pueda olvidar tan fácilmente , como el anuncio de Desigual en el que la chica pincha un condón para quedarse embarazada.
Nunca se nos olvidarán los anuncios de Mixta
Un caso que ya está cogido por todos los lados es el machismo , que me ha parecido muy curioso en los anuncios de cartelería que iba descubriendo. Antes, la mujer estaba en la casa, limpiaba y cocinaba, y más le valía tener a su marido contento. Claramente, todo esto ya no es así, pero esa situación de la mujer de casa lo seguimos viendo más bien como tradición de época de nuestros abuelos, que no nos pilla tan lejana. Aunque, hoy en día podemos ver mensajes sexistas, que a veces no nos damos ni cuenta de que están. Gran ejemplo los anuncios de perfumes o desodorantes que nos transforman en dianas sexuales de la gente que pasa por la calle o de ciertos coches que convierten al hombre en un solterón deseado y a la mujer en una interesada. Entonces, ¿hemos cambiado tanto?
Anuncios antiguos: el mensaje está más que claro.
Anuncios actuales: no hombre, sólo lo ponen un poco picarón, si no, no llamaría la atención.
Otros muy curiosos son los anuncios de cigarrillos , donde el mejor argumento era que lo aconsejaban los médicos . Evidentemente antes se podía fumar en casi todos los lugares, porque no estaba tan mal visto como ahora. Cuando hoy en día se convierte casi en tabú fumar un cigarrillo a menos de 100 metros de un instituto, se ve un poco extraño que los médicos vayan animando a fumar, bonito mensaje ese de “cómo lo fuma el médico, debe ser sano”. Aunque en la publicidad esa frase nos encanta incluso ahora: “8 de cada 10 dentistas lo recomiendan”, pensando que luego hay siete anuncios de dentífrico distintos y todos dicen lo mismo.
Junto con este tema, voy a añadir una serie de productos llamados Cocaína en flor o Jarabe de heroína de Bayer , que a pesar de comenzar a ser perseguidas estas sustancias, no crearon escándalo ninguno. En los comerciales del primero se decía “Pronto notarás sus efectos” o “Produce sensaciones desconocidas”, afirmaba en su receta no contener ninguna droga, pero hoy en día nos parecería una barbaridad. Bueno, eso seguramente si no has visto los anuncios televisivos de Chicles Five donde al tomar un chicle de menta te ponen en una situación parecida a las pruebas para astronautas con mezcla de sudores fríos y gente disfrutando mucho. Pero vamos, el contenido de que tenga alguna sustancia rara, lo pongo yo como explícito, aparte, creo que el anuncio está muy bien hecho.
Con esta descripción para no comprarlo: como adormecido por un suave hálito de dicho, su belleza adquiere un relieve de suprema felicidad.
¿Qué conclusión saco de todo esto? Los anuncios buscan llamar nuestra atención, y lo pueden conseguir ya sea de unas formas o de otras. Lo que antes pensaban más bien poco, hoy se ha vuelto un reto de como llamar nuestra atención por 20 segundos. Yo animo a que si nos molestamos en ver anuncios, al menos podamos sacar algo de ello, aunque sea una crítica personal que nos haga pensar unos minutos.
Para mi, los mejores anuncios son los más originales, que consiguen decirnos algo corriente pero de forma que parezca una broma. Os pongo estos dos ejemplos:
Me gustaría que comentaseis con vuestras propias opiniones: Anuncios que os chirrien en la cabeza, que se os hayan pegado la musiquilla, que no os aporten nada, que veiais cuando erais pequeños... Os dejo a elección.
Comentarios
spidrmancoy - hace más de 9 años
Los anuncios de MIXTA son míticos. La verdad yo casi nunca veo anuncios, siempre cambio de canal y si no hay nada interesante me voy a dar una vuelta, me gusta aprovechar el tiempo al máximo jaja Aunque a veces sí que me quedo a verlos cuando es poco tiempo y descubro canciones que me encantan. Recuerdo que cuando era pequeño uno de mis juegos favoritos que jugaba con mi hermana era decir de qué era el anuncio lo más rápido posible, y ya nos sabíamos de memoria casi todos :)
akioni - hace más de 9 años
Es verdad que hay algunos anuncios que me producen dolor de cabeza, como los de limpieza (los odio), y hay otros que por el contrario me gusta verlos. Tengo que decir que los de cocacola y de la lotería son los que mas me emocionan y los de red bull me rallan mucho la cabeza...pero nada comparado con la maldita canción de oreo... se graba en mi cabeza y no consigo sacarla de ahí!! "Imagina dar una oreo..."
mosta - hace más de 9 años
Un anuncio que me encantó fue el de galletas Príncipe que salía el príncipe debilucho.
asher - hace más de 9 años
A mi los antiguos de kh-7 en los que o el hombre o la mujer iban a tener relaciones y paraban porque la encimera estaba sucia, es un poco sin sentido. Otro que me llamo mucho la atencion fue el anuncio de "Skiters" en el que aparece un jombre de color ordeñando una girafa que come arcoiris... Sin palabras. Gran post muy bien escrito! :3
airunosa - hace más de 9 años
Vaya trabajo de investigación que has hecho Mosta!! me parece buenísimo el post. Hace unos años había un programa en el plus donde te enseñaban los mejores anuncios de distintas partes del mundo y recuerdo verlos y pensar... estos anuncios solo los harán para este concurso porque no eran los típicos que salen en la televisión. Yo no puedo con los anuncios de limpieza ni perfumes, me ponen de los nervios. Me acuerdo del anuncio de bic naranja y bic cristal de cuando era pequeña, asi que supongo que esos hicieron bien su trabajo jejejeje. Por cierto Akioni, te odio por poner la frase infernal, no me puedo sacar la maldita canción de la cabeza ¬¬
atenea - hace más de 9 años
Secundo a Airunosa. Gracias, Akioni (_-_) El trabajo de investigación ha sido increíble porque se nota todo lo que conoces del tema y sintetizando has conseguido dejarlo en un post súper breve y llamativo. No te has dejado nada en el tintero pero me hubiese encantado ver más ejemplos (todos los ejemplos han sido espectaculares y me moría de risa con las ocurrencias). He de decir que nuestra querida Mosta quiere estudiar diseño y marketing, y se nota. Muchísimo. Se te va a dar de miedo, de verdad. ¡¡¡Ánimo, que llegarás lejos!!!
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